曹妃甸区：依靠旅游节庆活动盘活旅游目的地

河北省唐山市曹妃甸区地处唐山南部沿海、渤海湾中心地带，交通便捷、资源丰富，环境优美，被誉为“中国河豚鱼之乡”“中国河蟹之乡”“中国稻米之乡”和京津冀“最具旅游魅力区”。

旅游节庆活动，具有独特的文化魅力和区域经济带动作用，是城市旅游的重要组成部分，也是城市营销的重要方法。独具地域文化特色的旅游节庆活动可以为城市打造一张张对外宣传的名片，形成极具影响力的“文化节庆旅游”经济产业链。

在文旅融合的大背景下，曹妃甸区坚持“文化搭台、旅游唱戏”，将文旅节庆活动打造成为融合发展的“催化剂”、文化传承的“保鲜剂”和凝聚民心的“黏合剂”，把“曹妃故里·湿地画廊”“距京津最近的鱼米之乡、滨海乐园”特色文化旅游品牌擦得熠熠闪光。

文化+创意打造城市品牌

“三分靠景色，七分靠活动”，不管是旅游业或是城市经济的发展来说，优质的旅游节庆活动，都是为其带来客流及经济收入的重要因素。

曹妃甸区依托“渔”文化资源，打造多玛乐园。多玛乐园是全球唯一、中国创造的以捕鱼、捉蟹、挖蛤为主的主题乐园，拥有“欢乐渔谷”“捕鱼达人”等六大主题区50多项游乐项目，今年初运营期间市场火爆，节假日一票难求，水镇特色木屋等项目票券均长期售罄，周边带动作用巨大。曹妃甸区依托海淡水养殖资源，打造了河豚小镇；采取政府主导规划、企业入驻经营、养殖大户及合作社参与的模式，建设美丽渔村。突出河豚文化主题，重点发展河豚特色餐饮和特色民宿，研发河豚鱼系列文创产品，打造集渔事体验、餐饮住宿、科普观光、休闲度假为一体的河豚小镇；十里海河豚小镇成为唐山市首批文化旅游服务中心，获评河北省美丽渔村、国家乡村旅游重点村。他们依托古老渔村和妈祖文化，打造了妈祖文化旅游区；挖掘蚕沙口妈祖庙会非物质文化遗产和悠久历史文化，复建天妃宫、元代古码头等建筑群，打造3A级旅游景区；同时，融入灯光秀、妈祖文化祈福晚会、妈祖文化研讨会等丰富内容，打造妈祖文化旅游节，推进香客变游客。

同时曹妃甸文化旅游部门进一步拓展和提升唐山花吹、面塑艺术、芦苇工艺、曹妃甸味道等独有文化产品，国家级非物质文化遗产唐山花吹参加全省非遗展演；蚕沙口妈祖庙会成功申报省级非遗代表性项目，曹妃甸面塑成功申报市级非遗代表性项目。曹妃甸结合“中国河豚鱼之乡”的定位，配合民俗和文化创意活动推广海滨美食文化，依托华北理工大学、唐山市工职院文化富矿，开展文旅“双创”大赛，两大高校师生文创作品展，在旅发大会、国际河豚美食节上大放异彩，利用文化高地抬升文旅融合层次；深入推进文化进景区活动，成立唐山文创中心，“大美理工”艺术作品展深受市县领导和全市文旅企业赞誉。

依托独特的历史文化资源，近年来，曹妃甸成功打造举办了曹妃甸皮皮虾海鲜节暨首届情侣虾节、曹妃甸国际河豚美食节、妈祖文化旅游节、桃萄文化旅游节、恒大•御海天下蹦床嘉年华等主题节会活动，京津冀厨艺交流大赛、万人品鉴海鲜宴、蚕沙口大型主题灯光秀等主题活动多点开花。将区域特色文化通过景区节庆活动，融入到游客体验的各个环节中，丰富文旅项目的文化内涵和魅力，“中国河豚鱼之乡”“中国东方对虾之乡”的美誉传遍京津冀。

客群+运作完整对接市场

旅游节庆要成为长久的旅游吸引物，促进旅游业的发展，就要求旅游节庆策划需遵循大众化原则，要重视民众基础。充分考虑节庆活动对大众的吸引力，通过举办更多文化民主、自由发挥的优质活动项目，使游客、民众从被动参与转变为主动参与。通过打造出社会效益，以促进口碑营销，才能实现更好的经济效益。

多年来，曹妃甸区接连举办稻花节、桃萄文化旅游节、梨花节、荷花节等活动，活跃乡村文化氛围。依托优美的滨海、田园风光及良好的交通路网、垂钓资源等，打造体育旅游节事活动，举办湿地国际半程马拉松、跨海徒步大会、京津冀垂钓大赛、全地形车越野挑战赛、恒大滨海音乐节等，促进旅游与体育产业深度融合。曹妃甸文旅节会月月有主题，周周有活动，曹妃甸文旅的知名度和美誉度不断提升。

曹妃甸通过制定全面的旅游宣传营销计划，在宣传过程中有技巧性的针对京津冀乃至全国目标市场制定创意营销手段，选择有效的新媒体和报刊、广播、电视、电台等强大的传统媒体资源，注意宣传的频度和融媒体的优势，横跨全时间轴，迎合当地民众的喜好，提升其参与热情，形成高效的口碑营销，通过全过程宣传，迅速打响知名度。

借助上海、深圳及京津冀各类展会平台开展宣传，在北京、天津等地召开专题旅游推介会，与百余家旅行社达成合作协议。坚持多媒并举，组织拍摄旅游宣传片，创作旅游歌曲《曹妃甸是人间天堂》，制作了《自助游路书》《旅游手绘地图》等宣传品，开展高速跨线桥、机场等立体宣传，全力开拓客源市场。还借助唐山市第二届旅发大会、京唐铁路开通、中国(河北)自贸试验区曹妃甸片区获批等利好消息，借势宣传文化旅游，制造焦点话题。

在曹妃甸国际河豚美食节、皮皮虾海鲜节、情侣虾节、稻花节、梨花会等节庆活动中，来自京津冀的旅游大咖、旅游达人与众多媒体一道深度体验曹妃甸文旅魅力，坚持同频共振，采取图文、视频等多种形式，运用多维平台，持续密集发声，形成一次又一次爆点，让曹妃甸文化旅游在网络中热点频现，热度不减。 

持续+效益带动经济发展

旅游节庆策划应兼顾社会效益、经济效益、文化效益和生态效益，既有利于旅游节庆发展成连续的或周期性的系列活动，又有利于当地的可持续发展。

曹妃甸区注重规划引领、高位推动，以新思路激活旅游动力之源。他们高点规划绘蓝图，高水平编制了《曹妃区全域旅游发展总体规划》《乡村旅游发展专项规划》，聘请知名规划院进行景区规划设计，主题明确、定位精准，构建了以“海洋旅游为龙头、湿地旅游和乡村旅游为特色”的产品谱系和旅游发展新格局。

在制定政策方面，曹妃甸区出台了《关于金融支持曹妃甸区文旅融合发展的指导意见》，设立旅游专项引导资金，创新土地供应方式，吸引民营资本投资，给予旅游重点倾斜支持，激发了社会开发和创新活力。成立文旅专家咨询委，聘请19名国内知名专家组成专门智库，定期召开专题研讨会，指导景区创建等工作。与高校联姻，设立文创中心，开展文旅“双创”大赛，量身打造主题文创产品。坚持请进来与走出去相结合，每年组织乡村旅游讲座、导游讲解培训、项目业主考察等活动20余场次，参加人数超千人，有效提升了旅游人才队伍和企业家队伍建设水平。

2019年，曹妃甸区文旅工作亮点频出，曹妃甸生态旅游度假区获评省级旅游度假区，十里海河豚小镇获评全国乡村旅游重点村，多玛乐园入选河北省文化和旅游业“十大”优秀产品品牌，旅游接待人数较去年同期增长146.58 %。曹妃甸区在唐山市文旅融合考核名列前茅，公共文化服务体系示范区创建工作排名跃升至唐山市第一梯队，曹妃甸文化旅游知名度和美誉度大大提升。

凭借着丰富的内容和多元的元素，节庆活动正成为曹妃甸区文旅融合的新亮点。节庆活动经济收益大，具有巨大的产业带动作用，也成为游客广泛参与、深度体验的新载体和新空间。