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《达晨创投:健身行业处在新的发展阶段,市场有望再拓展》

2000年以来,大众健身观念逐渐养成,健身需求不断增加。与此同时,在各项大型国际赛事的带动、政府陆续出台的政策激励,以及互联网时代的冲击下,中国运动健身行业的发展保持着稳健的步伐,为用户提供的健身服务也朝着更具个性化、智能化、场景化的方向进化。

据艾媒咨询数据显示,2017-2018年中国运动健身领域投融资数量呈逐年上涨趋势。在中国健身市场的发展历程中,却仍然存在着行业结构发展不均衡、传统健身企业口碑管理不佳、运动健身领域商业模式创新不足等发展痛点,健身企业的盈利能力以及长线经营的潜能,成为了投资者关注的重要因素。

谨慎投资,看好智能健身服务与健身场馆

达晨创投,作为我国第一批按市场化运作设立的本土创投机构,聚焦于TMT、消费服务、医疗健康、节能环保领域以及军工、智能制造、机器人等特色细分行业。

谈及选择健身赛道的原因,达晨创投相关人士表示,首先,从投资角度而言,体育产业中健身赛道的变现能力更突出。其次,健身行业处在由增量转为存量的市场背景,其重点从初期的器械设备、运动用品,逐渐过渡到专业健身服务上。尽管市场中已经出现了诸如超级猩猩、乐刻等新兴互联网健身房,但对健身爱好者而言,以古德菲力为代表的线下健身场馆仍然具有不可替代的差异化价值。

在健身市场的增量时代,健身企业拼的是市场推进速度,它们大多采取个体经营模式,缺乏现代化企业管理制度的约束,在经营规范上存在一定的局限性。火遍全国的预付费模式能快速回笼未来几年的现金流,甚至获得数倍于投资的资金,虽然得到广大健身企业的拥趸,但也引发了维权、闭店等一系列负面事件。一时之间,健身房“预付费”模式似乎成为了洪水猛兽,健身企业口碑大幅下滑。

“其实,行业乱象的根源并不在于‘预付费’这种交易模式,而是由于健身房在前期销售时,往往夸大其词,到了后期服务,所提供的健身指导无法与用户期待和价值真正匹配”,达晨创投相关人士介绍道。

而根治乱象,需要行业之中的“志士”能率先做出改变,转变经营理念,回归会员服务的本质,借助数字化技术提升经营效率与会员体验。

未来可期,健身行业数字化改革是必然趋势

2017年,达晨创投领投古德菲力健身,古德菲力由此获亿元B轮融资,亮相美国时代广场纳斯达克巨幕。

“作为投资者,我们投的不仅是赛道,还有团队。在更趋理性的资本寒冬,选择古德菲力,一方面是看中其在健身赛道的庞大发展规模以及稳固的发展实力”,达晨创投相关人士说道,“另一方面,是由于古德菲力在扩张过程中始终保持规范的经营模式,整体运营状况良好,在团队层面而言相对成熟且强大。”

今年,新冠病毒给全球经济带来毁灭性打击,健身行业“伤亡惨重”,尽管危机四伏,但公众大幅提升的健康需求,给健身市场的“寒冬”带来一缕温暖。

达晨创投相关人士认为,疫情重压之下,以古德菲力董事长张春山为代表的团队,敢于突破思维瓶颈,采取一系列措施积极求变,在市场上取得了不错的反响,对拓宽健身市场边界具有重要意义。古德菲力选择坚持以服务为导向的发展理念,不仅在提升用户体验上卓有成效,也与市场整体态势相符,未来前景十分可观。

随着健康中国战略的持续推进,医疗、健康管理等大健康紧密相关产业也将迎来蓬勃发展。达晨创投相关人士表示,未来,不论健身市场导向如何,核心之处在于要给用户提供充足的价值。互联网时代已经进入下半场,企业更要突破旧有经营理念的桎梏,利用数字技术提升经营效率和用户体验,这是时代所赋予的行业机会。

达晨创投相关人士说道,“古德菲力作为达晨创投的投资项目之一,要实现长期发展,不能只着眼于生存,必须还要创造价值。”

据了解,古德菲力在今年先后完成会员服务体系的升级;推出专业、科学的瘦身品牌失重魔方;开拓线上商城,以消费品思维布局大健康产业等;挖掘团课价值,推出提升会员兴趣的旅行团练、健友会、单车骑行等特色课程与活动;同时,在企业内部,进行全面的数字化升级,重新分配并打造企业与员工之间的长期利益;利用大数据技术,「复制」优秀教练的能力,让更好的健身体验触达至更多的用户,实现用户期待与用户价值的有效匹配。

从这一系列的动作中,或可窥见古德菲力积极求变,布局未来的野心。在健身行业的存量时代,拼的是耐心,拼的是对市场的深耕。

徐徐图之,未来市场空间,才能尽数收归囊中。

【出品】凤凰网广东新闻中心

【撰稿】邓灵

【校对】刘佳一

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