进击的新国货，解密米皇羊绒如何以新织造书写中国故事

忽如一夜，国货觉醒

近年来，晨光文具与京剧相结合，将生旦净末丑的扮相绘于文具之上，一经上市便火爆全国。而因文创的融入，把看似几块钱的小买卖做成了年收入80余亿元的大生意。

一支笔的蜕变，折射了国货的“复兴”。

回力小白鞋“踏上”国际时装周、非物质文化遗产卫衣的刺绣“变身”街头流行……这些品牌将文化内涵融入、接轨世界潮流的前线，“旧物品”新感觉。

去年“双11”当天，天猫平台上237个成交额破亿元品牌中，国货品牌已占大半比重。还有今年各种节日和直播带货节日更是将“新国货”带上一个新台阶。

一批兼具质量和创意的国货品牌，埋头修炼、再次崛起，成为中国市场乃至世界市场的主力军。其中以“引领中国针织时尚潮流，打造中国时尚针织第一品牌”的米皇羊绒最为出色。

米皇羊绒自诞生之日起至今已发展有19年的时间，相继在巴黎、香港、上海、北京等城市创办有自己的设计工作室，并将时装化的设计理念融入其中，以设计力提升“软黄金”的真正价值。

赢得新消费者，才能赢得市场

前阿里巴巴B2B总裁卫哲曾撰文：中国大陆在2年内会迎来消费的“白银时代”。其主要消费人群就是90后、00后。他们是没有贫穷记忆的一代，也是敢信贷消费的第一代。

米皇羊绒认为：年轻一代今天并不为产品而消费，他们更愿意为“故事”、以及故事背后值得信赖的价值观而消费。如何讲好自己的品牌故事?如何跟新的消费人群对话?这是米皇当下发展过程中面临的最重要的课题。

所以近年来，米皇一直倡导“新国货、新织造”的发展理念，致力于将中式服装美学内涵与世界文化交融，最终呈现出新中式奢华之感。大自然瞬息万变，不变的是沉淀了千年的文化底蕴，孕育出顽强且亘古不变的生命，MIHUANG坚信自然的温度，也坚持做有温度有爱意的衣物。

新国货，心织造

时代呼唤“新匠人”，市场期盼“新国货”， 新中产阶级对美好生活的追求，已经成为产业变革升级的强大驱动力。而以“故宫”、“米皇”、 “钟薛高“为代表的“新国货”品牌，正在向数百万新中产消费者展示美好的匠心产品与品牌故事。

2020年，米皇更以“敬自然”为主题，将大自然赋予的情感融入到系列服饰中，将时尚潮流造型回归“舒适”本身，呼吁女性回归内心向往的空间，用指尖去触碰，用心灵去感知，去远方寻找到一片净土，打破浮华，走出尘嚣，去发掘生命本源的力量 ，用心织造俘获中国潮流女人心。