借势“西”风，星程、宜必思、海友引领西北中档及经济型酒店市场发展

意向投资人合影

地处陕、甘、蒙之间的独特地理位置,宁夏从“丝绸之路”起就在西北地区扮演着重要的枢纽要道。

2020年8月16日,华住集团旗下星程、宜必思、海友在银川联合举办“山海多胜景 宜居星纪元”加盟品鉴会。会上现场,星程、宜必思、海友酒店共11个项目完成签约。这意味着星程、宜必思酒店将首次进驻素有“塞上江南”之称的宁夏,在深耕陕西、甘肃、青海,新疆多年后,为完整布局西北市场描上了浓墨重彩的一笔。

华住集团多元事业部CEO 薛官兵

中高端酒店集体下沉,现在是进军三四线好时机

《中国大陆地区中档及以上品牌酒店签约报告》显示,“随着新型城镇化建设的推进、城镇消费力的增强以及物业人力成本较低等优势,三线城市为酒店投资提供广阔的下沉市场。由于大多数三线城市尚处于酒店市场的发展初期,中档及中高档酒店备受青睐”。疫情时,三四线及以下城市多为低风险区,疫后酒店业恢复进程快、市场回升显著,现在是进军的好时机。

作为多元化的中档酒店品牌,星程酒店65%的门店位于三线及以下城市,在河南、江西和西北拥有强劲的区位发展优势。今年,星程将继续深耕三四线城市,与加盟商伙伴互惠互赢,打造产业平等共生的新气象。星程首次进驻宁夏,一方面,看中“一带一路”政策带来的庞大的旅游市场。另一方面,为星程的西北市场添砖加瓦,更象征着品牌积极响应华住集团「千城万店」的宏伟计划,揭示了星程全面开拓西北市场的坚定决心。

酒店产品融入在地文化,扎根下沉市场

在三四线城市开业并不难,但要在一片刚刚开始繁盛的土地上扎根并遍地开花,却并不是容易事。尤其在不同文化交融的宁夏,做好酒店产品和地域文化的结合,将为品牌带来无限可能。

星程酒店作为“多元化的中档酒店改造专家”,尽可能地保留被改造酒店的原有资产。对于翻牌酒店项目,星程提供了低投入的轻改造模式,单房投入低至0.3万元起,百间房的营建周期快至30天起。对于新建酒店项目,目前有2.7和3.0版本可供选择。两个版本单房造价7.5万元起,百间房的工期在100-120天之间。这种“低投入、高产出、稳增长”的模式,在西北地区很有竞争力。以新建项目星程西宁海湖万达广场酒店为例,160间的房量,在当地的RevPAR达到了239元。

星程全新产品——「灿若星辰」

在产品设计改造方面,星程邀请知名设计师制作内装方案,将在地文化融入多元化设计主题,以多元化场景承接消费者的期待,辅以本地特色早餐“星程那碗面”,用一程一面为消费者营造不同体验。

海友5.0

全新宜必思8.0

对于另外两个参与品牌,海友酒店2020年全面升级启动,将为宁夏银川等三四线城市的平价酒店市场的品牌化提供新的方向。宜必思酒店将酒店大堂作为社区综合公共空间,将西方的生活方式带入中国市场,通过对公共空间的高效利用,进一步提升酒店经营的坪效。

以住客为本的精细化运营,强势赋能加盟酒店

2019年以来,多份报告显示三四线城市群体的消费信心保持平稳且呈现高速增长态势,出现了一批强大的消费主力军。这类人群消费特点呈现品质化、体验化,智能化。面对消费升级,酒店也要做到品质和体验的不断升级。

品鉴会现场座无虚席

除去睡个好觉、洗个好澡这种核心需求,星程、海友、宜必思从客人角度出发,对服务进行全面升级,如星程于2019年就主推的“星程那碗面”,特制香氛、暖心茶、星级床品等五感体验。海友由之前不提供早餐服务增加了海友早餐蛋。宜必思针对不同的客户群体,增加了西餐,同时将下午茶、鸡尾酒、音乐等核心元素融入大堂,为客人营造更加开放的社交氛围。

此外,三个品牌对酒店日常经营提出了严格的运营要求。严格筛选和把控客用品洗涤商;洗澡水压进行调整确保3秒钟出热水;甚至连客房内插座的高低都经过了用心的调整,真正做到从每一个细节上都带给顾客舒适、便捷的人性化入住体验。

星程项目签约

宜必思项目签约

星程、海友、宜必思秉持为加盟商创造更多的品牌价值,让住客真正体会到物超所值的理念,不断乘风破浪。作为河南省第一大中档品牌,星程预计2021年在省内发展将超过100家;同时从河南这个中原腹地出发,辐射覆盖整个大西北以及东部的中档酒店市场。2020年已过半,我们将更加期待海友酒店全面升级的结果。具有法国血统的宜必思,也不会停止将西方生活方式带入中国的脚步。